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付费看剧,正让你看的剧更好看_娱乐频道_东方资讯

发布日期:2020-07-16 05:21   来源:未知   阅读:

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文丨栗子酒

编辑丨于华东

2020上半年,以《隐秘的角落》《十日游戏》等短剧热播收尾。

与此同时,业内对于短剧模式的自信也愈发坚定。要知道,在以往很长一段时间内,短剧是行业内几乎不敢去做大投入的类型。

从《甄?传》《三生三世十里桃花》,到《延禧攻略》《亲爱的,热爱的》《破冰行动》《都挺好》《小欢喜》《庆余年》……曾经引发全民讨论的剧集,无一不是长剧。

而这一现象,在今年出现了明显的改变。据云合数据统计,2020年上半年,有效播放TOP50的整体剧集均呈现变短的趋势,12集的《唐人街探案》《我是余欢水》、18集的《龙岭迷窟》等精品短剧均实现突围。

值得注意的是,伴随着视频平台对自身精品内容的信心,聚焦同一题材的剧场模式已经悄然成型。在“迷雾剧场”推出后,爱奇艺宣布将陆续上线“甜宠剧场”“约定剧场”“贺岁剧场”,今年上半年优酷也推出了“宠爱剧场”“悬疑剧场”。

而 “迷雾剧场”和“悬疑剧场”均通过集中放送悬疑题材的剧集,使得剧场模式成为全网的关注焦点和话题中心,不仅打开了剧场模式的品牌化局面,也形式了用户的持续付费意愿。

不管是短剧崛起,还是剧场成型,都折射出内容市场发展的土壤已经发生了变化。当视频平台会员规模迈向亿级,会员收入拉平甚至反超广告收入,TO C商业模式对行业的影响值得被重新审视。用户对剧集的需求被提高到了视频平台的重要位置,处在产业上游的制片方,以及直接面对用户的视频平台,其生产方式和运营策略都将发生一定的改变。

会员开源

剧集精品化的投入“底气”

网剧的发展可以追溯到2010年前后。

2008年,优酷拿到了广播电视节目制作经营许可证,随后2-3年,PPTV、爱奇艺、搜狐视频等平台也走进这条赛道,腾讯视频来得稍晚一些。